高温引燃“夏日经济”，防晒用品成“防护盔甲”？

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进入6月，多地连续发布高温黄色预警。酷暑之下，各类消暑产品销量猛增，防晒类产品又成了带货热门，包括防晒衣、防晒伞、防晒霜等等，消费者纷纷购置起防晒用品。近年来，国民的防晒意识整体增强，促使防晒用品销量不断攀升。

为客观反映消费者对于防晒用品的意向及需求，艾媒智库联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国防晒市场各细分群体消费调查”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国防晒市场的消费群体、消费意愿和市场趋势。艾媒调研数据显示，本次参与调研的受访者中，有88.5%的消费者表示防晒是夏日重要大事，11.2%持中立态度。

随着消费者的防晒意识加强，防晒用品被列入需长期购买的清单之中，艾媒咨询调研数据显示，防晒霜/乳（66.1%）防晒衣（63.4%）防晒帽（62.6%）遮阳伞（61.8%）防晒喷雾（57.5%）是消费者日常使用类型的TOP5。物理防晒与化学防晒齐上阵，“防晒大业”除了可以抗衰老保持美丽，还有预防皮肤癌的重要作用。

消费者使用防晒霜的主要目的是为了防止紫外线对皮肤的伤害，在不使用防晒而继续暴露在紫外线下，皮肤会被晒伤。

消费者防晒场景随着生活习惯变化进一步发生改变，城市通勤型防晒成为主要需求。2023年中国消费者日常购买的防晒霜/乳中，以30-45的SPF（防晒系数）值为主。消费者在选择防晒霜时，需要根据自身的工作生活环境，选择合适的防晒品，不仅有合适的SPF值，还要有足够的PA值。防晒霜对皮肤也有一定的刺激性，防晒指数越高，刺激性越强，因此 防晒指数并非越高越好。

尽管我国防晒市场近年来增长快速，但相较于其他防晒市场需求旺盛的国家，我国防晒市场还有很大的增长空间。企业要紧盯防晒市场行业的变化，在满足消费大趋势的情况下进行产品创新，学会产品布局，才能在竞争激烈的赛道中获胜。

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