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    FENDI CLUB啤酒消费方向从"小圈子"逐渐向"大范围"迈进

    2023-08-11 12:00:12  |  来源:潇洒一派  |  编辑:  |  


    (资料图片)

    据闻,FENDI CLUB以轻奢休闲时尚啤酒屋的创意形式和随时即饮的精酿体验,为年轻一族及周边办公人士开好么启社交文化新场景,带来时尚都市生活方式。据介绍,FENDI CLUB啤酒无论是外观设计还是口味方面,紧抓“时尚”为个性卖点,吸引追求个性和新鲜感的消费群体。在外观调性上可见FENDI CLUB选择了偏时尚感的设计,目的是在享用FENDI CLUB啤酒时,既可以享受轻松愉悦的生活方式,又可以做一个时尚达人。

    随着酒类的低度化、利口化、多元化成为新趋势,随着消费者口感习惯和消费认知的转变,如何跳出酒业内卷的同质化竞争,这是每一个产品都面临的问题。只有率先赢得消费人群青睐的产品,才能从市场中脱颖而出。

    据观察,近几年来,精酿市场的火热毋庸置疑,并且呈现出越来越火的状态。据国家统计局数据显示,2022年中国规模以上企业啤酒产量为3568.7万千升,同比增长1.1%其中,精酿啤酒正在成为市场看好的酒精饮料之一。另有公开数据显示,2011年-2021年这10年间,国内精酿市场规模从33亿元增至约428亿元。2016年至2021年,消费量从3.6亿升增长至10亿升。

    精酿啤酒似乎已慢慢成为当下年轻人的共同选择,FENDI CLUB精酿啤酒的消费场景很广泛,除了在FENDI CLUB啤酒屋,还会在一些常规小酒馆、清吧、餐厅等场所都会出现。你可能会看到不少消费者的餐桌上也都摆着三五瓶FENDI CLUB精酿啤酒,FENDI CLUB精酿啤酒在酒吧、KTV、小酒馆等消费场景都有很好的销量,这就是趋势和潮流。

    有人认为,精酿啤酒的诞生,是中国啤酒消费高端化的结果。据悉,FENDI CLUB啤酒的运营方是云仓酒庄,云仓酒庄隶属海南云仓酒庄有限公司,云仓酒庄旗下拥有多个酒水品牌,包括FENDI CLUB啤酒,雷盛红酒(LEESON),洒派红酒(Bold & Generous)和豪迈白酒(HOMANLISM)等。云仓酒庄认为,精酿啤酒要实现长远发展,需要从市场与消费者出发,只有懂市场、懂消费者的企业,才能做出好的酒水产品来。

    目前,精酿啤酒消费的主力人群为25-35岁,并逐步向90后和00后过渡,年轻消费者对个性、潮流的追求,也催生了FENDI CLUB精酿啤酒品类、风味、消费场景的细分化与多元化。同时,随着FENDI CLUB精酿啤酒在消费群体中的不断渗透,消费方向已经从"小圈子"逐渐向"大范围"迈进,其在价格上也不再局限于高端方向,而是变得更加多元。

    谈及精酿啤酒的未来,不少业内行业专家也都表示看好,中国宏观经济面大趋势向好,支撑了精酿啤酒行业的持续增长。消费者对品质生活的追求更高,精酿啤酒口感好、产量低、更独特,对消费者更有吸引力。

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