让传统文化“鲜活” 让中国故事“悠扬” 三七互娱践行企业社会责任

近日，由中国音像与数字出版协会指导，人民网和北京市西城区人民政府联合主办的“2023游戏责任论坛”在北京举行。三七互娱集团副总裁、总编辑王彦恭受邀出席当天的活动，与主管部门相关负责人、专家及游戏行业从业者齐聚一堂，共话游戏行业赋能文化传播。

向全球Z世代青年讲述中国文化及发展

今年是游戏责任论坛举办的第五年。五年间，游戏企业履行社会责任不断向多元化、体系化发展，并通过“游戏+”模式延展产业生态边界，以游戏赋能实体经济发展。

(相关资料图)

作为中国头部游戏企业之一，在“讲好中国故事，践行社会责任”的主题论坛演讲环节，三七互娱也分享了企业履责的模式以及游戏企业如何讲好中国故事的具体做法。

在王彦恭看来，要讲好中国故事，要理清对谁说、说什么、怎么说这三个逻辑。“Z世代青年是我们中国故事传播的主要对象，我们需要对准这些关键的人，通过有重点、持续性的输出，扩大中国故事的影响力；在内容方面，中华大地上正在发生的故事，还有中国传统文化故事，都是非常有吸引力的内容。它们和游戏的融合，不仅能为游戏带去新的升华，还能助力游戏在其赛道上走出差异化道路。我们应该利用好这些素材，通过有吸引力的内容，抓住用户的‘胃’，从而增强中国故事的吸引力；在传播方式上，企业要用好融合思维，做中国游戏的世界表达，通过文化表现创新，做中国传统文化的传播者、践行者。”

注重年轻化表达用融合思维展现中国之美

近年来，游戏以一种新型社会生产力的形式成为我国数字经济发展的重要力量。在政策、技术和市场的共同推动下，游戏产品向精品化、细分化转向，游戏产业也在加速与实体经济创新链接，以跨界合作的方式赋能其他产业。

现场，王彦恭就企业如何用好融合思维，做中国故事的创新表达分享了三七互娱的经验做法。“在中国故事创新表达的过程中，我们的做法是将文化和各种形态的互联网产品进行融合，通过游戏产品、虚拟场景打造等，让传统文化‘鲜活’地走进年轻人的兴趣圈，让优秀传统文化可视、可感、可玩。”

据介绍，不管是在精品内容生产，还是文化向功能游戏研发，亦或新技术的结合应用，三七互娱都已产出多个项目，借助数字化技术力量，让中国故事以更为鲜活立体的方式呈现出来。“近一年来，三七互娱发行的《叫我大掌柜》就做过京剧脸谱、广府文化、醒狮等文化内容的联动；功能游戏方面，三七互娱推出了中医药文化科普的《小神农寻百草》、南方日报联名版《守护龙舟》、广州非遗文化介绍《我是画卷修复师》等。”王彦恭介绍道，“在做全球化传播的同时，我们也会采用‘因地制宜’的策略，以贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的传播方式，去推动中国故事的全球化表达。”

在王彦恭看来，作为媒介进化与时代嬗变的产物，中国网络游戏在实现自身发展的同时，也成为文化传播的重要载体。三七互娱作为数字文娱产业的一员，希望通过“游戏+”的方式，去做中国故事、中国传统文化的传播者、践行者。同时，企业也将坚持以可持续发展的理念，践行企业的社会责任。因为有责任才有品牌，有责任才有竞争力，有责任才有和谐共赢，有责任才有基业常青。

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