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    纷纷进入豪华中型SUV细分排名的前十,ES8,ES6究竟靠什么

    2019-09-25 16:46:26  |  来源:新众网  |  编辑:  |  

    ▲蔚来ES8

    还有不到100天的时间,2019年就即将结束了。对于我们国内的汽车企业来说,可以说是异常艰难的一年。在多种因素的影响之下,国内车市在这一年里整体出现负增长。日前,作为造车新势力的“领头羊”蔚来汽车就发布了自己的第二季度财报,更是引起了极大的关注。

    二季度财报出炉,销售毛利率大幅提升

    根据财报显示,截至2019年6月30日,蔚来第二季度共实现产品交付3,553台,其中蔚来ES8交付数量为3,140辆,蔚来ES6交付数量为413辆。

    ▲蔚来ES8

    蔚来2019年第二季度总收入为15.086亿元人民币,其中汽车销售额为14.145亿元人民币。扣除因电池召回产生的额外成本,蔚来2019年第二季度汽车销售毛利率为负4.0%,相比上季度负7.2%有大幅提升。

    ▲蔚来工厂

    这样的业绩表现,可以说是引来了众多的质疑声。然而即便如此,就在本月初,蔚来宣布与腾讯控股下附属公司以及李斌签订了可转换债券认购协议。根据此协议,蔚来将以非公开发行的方式向投资者发行和出售本金总额2亿美元的可转换债券,该可转债认购预计在9月底之前完成。投资机构对于蔚来的看好,其实还是很有道理的。

    8月逆势上扬,蔚来开启漂亮的“夏季攻势

    面对诸多挑战的蔚来,上半年尽管表现不佳,但是在8月表现出逆势上扬态势,打出了一场漂亮的“夏季攻势”。

    ▲蔚来ES6

    根据中汽研数据中心公布的豪华高端SUV车型的2019年1-8月终端交付数据显示,智能电动车品牌蔚来旗下的第二款车型——高性能长续航智能电动SUV ES6在8月实现了1797台交付,单月环比上涨167%,单月国内新势力车型总销量占比37%,总体交付量呈上升态势,并进入豪华中型SUV细分排名的前十,排名第9。ES6开启交付至8月累计交付数量已达2883台。

    ▲蔚来ES8

    而蔚来旗下首款SUV车型——高性能智能电动旗舰SUV ES8在2019年1-8月累计实现了7439台交付,占据2019年1-8月累计国内新势力车型市场总销量的20.3%,也在主流豪华中大型SUV的销量榜单中杀入前十。两款车型都在各自细分市场中进入前十,成为唯一入榜的中国汽车品牌,足以证明市场对蔚来产品与服务的高度认可。

    NIOHouse全国布局更加完善,为“未来”作铺垫

    市场环境不断变化的挑战也让蔚来加快了渠道拓展的角度。在基本完成了全国各中心城市NIOHouse的布局后,蔚来将加快拓展中型城市的销售渠道,采用更加灵活的Pop-up NIO House以及NIO Space形式。会更多采用与优质经销商合作的形式,充分利用好现有投资,提高效率,降低成本。下一步蔚来将放缓NIO House蔚来中心的建设,大力度发展以展示、销售为导向的NIO Space建设,全面下沉渠道,增加用户触点。

    NIO House

    除了加速渠道下沉增加用户触点,蔚来的“夏季攻势”组合拳还包括为现有车主提供出人意料的增值服务,不断巩固其汽车界独一无二的“海底捞”式服务口碑。就在8月末,蔚来官方宣布用户在享受终身免费质保基础上,所有现有和新购买蔚来ES8和ES6的首任车主,都可享终身免费换电。满足上述条件的蔚来车主,只需自驾前往任意营运中的换电站,便可享受终身不计次数的免费换电服务。这一绝招目前看来效果明显,据说9月前三周的订单量暴涨,已经远远超过7月全月的订单量。

    所以从目前的趋势来看,蔚来确实已经显示出强劲的触底反弹。相信在今年的第三季度,蔚来一定会给我们交出一份漂亮的数据,让我们拭目以待吧!

    图:网络、官方

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