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    “来电”世界杯!苏宁海信5.25品牌节即将上线

    2018-05-07 10:00:47  |  来源:洞察网  |  编辑:  |  

    “5—7月要冲刺40亿的目标”,在5月4日的苏宁易购海信战略合作发布会上,双方如此表示。这是双方对于近期的合作定下的一个小目标,与此同时,针对2018年的合作计划以及世界杯联合营销,双方均对外公布了不少信息,近期的一项重要动作即“5.25苏宁海信品牌节”。

    “来电”世界杯!苏宁海信5.25品牌节即将上线

    宁聚计划》首年将收尾 世界杯强强联合营销开启

    作为长期以来的合作伙伴,海信与苏宁之间并非首次召开战略合作会议。据了解,2017年8月,双方签订了三年冲刺500亿的《宁聚计划》,随后双方在资源投入上不断加大和倾斜,联合动作也是持续不断,时间进入到5月份,双方《宁聚计划》的第一年也进入了收尾期。

    “来电”世界杯!苏宁海信5.25品牌节即将上线

    苏宁易购相关负责人告诉记者:“这也是为什么这次定下5—7月冲刺40亿目标的直接原因,双方合作以来一直在按照计划中的进度在执行,效果很不错。比如4月12日的苏宁海信超品日单日销售额达到了2.3亿,接下来的5—7月份很为关键。”

    记者了解到,由于2018世界杯即将在6月份开赛,在接下来的几个月时间内,世界杯的热度将会高涨,这对于2018年FIFA世界杯官方赞助商海信来说,是一个最佳的营销节点,并且,作为世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商,可以说海信是得到了国际消费者的认可。

    苏宁易购则不仅仅是一个家电渠道,苏宁集团旗下的PP体育作为唯一一家拥有欧洲五大联赛资源的平台,有着数千万的自身体育会员,双方针对世界杯的营销不能不说是强强联合。

    “品牌节”合作升级 100场“球迷之家”活动带来新玩法

    在刚刚过去的4月份,双方已经将超级品牌日的广告打到了纽约时代广场,创下业内先例。而双方接下来将推出的“5.25苏宁海信品牌节”,同样是一个创新之举。苏宁和海信表示,双方达成近3亿元的资源置换,进行联合营销,并将投入近十亿的让利资源回馈消费者。

    “来电”世界杯!苏宁海信5.25品牌节即将上线

    “品牌节”的概念在业内确实尚属首次提出,这是对平台联手品牌推出的“超级品牌日”一种合作升级。据了解,“5.25苏宁海信品牌将在5月18日正式启动,并一直持续到5月27日,这并不是简单的将一场促销活动周期从一天变为十天,而是意味着打造这样一场升级为“品牌节”的活动,资源上最大程度的倾斜,可以说是为世界杯营销、为球迷消费者量身打造了。

    据透露,这次倾力打造的“5.25苏宁海信品牌”,双方将从场景、产品和服务等多方面改变消费者的体验。100场“球迷之家”活动即是一种新形式,包括沉浸式的产品和场景体验、让消费者与传奇球星互动等的“球迷之家”届时将在全国的苏宁易购门店落地。此外,“以旧换新”的活动和“30天包退、365天包换”等46项系列服务则在最大程度上为消费者提供换新选择,并打消后顾之忧。

    对于盼望着4年一度的世界杯的球迷来说,苏宁海信品牌节可说是带来了专属福利。同时记者也了解到,“5.25苏宁海信品牌节”也只是双方的第一个重磅动作,后续动作尚未可知,但同样值得期待。

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