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    春节红包大战倒计时 苏宁拿出5亿现金补贴入场

    2018-02-07 10:55:07  |  来源:大河网  |  编辑:  |  

    2月5日,支付宝、腾讯QQ分别 “走运红包”“集五福”春节红包玩法,分别拿出2亿、5亿现金红包。当日下午,笔者在社交媒体看到苏宁 “膨胀红包”消息,经内部人士确认,苏宁今年将拿出5亿现金红包补贴。

    阿里、腾讯、苏宁易购同日入场,总计拿出12亿现金红包,今年春节的红包大战从开始就显得格外激烈。

    携5亿入场 今年春节发红包苏宁给“补贴”

    网络上针对QQ“走运红包”、支付宝“集五福”的介绍汗牛充栋,笔者这里主要介绍苏宁的“膨胀红包”。针对“膨胀红包”的具体信息,笔者咨询了苏宁易购负责红包活动的相关负责人。

    该负责人告诉笔者,“膨胀红包是苏宁春节红包的核心产品,总计有5亿现金红包补贴,活动于2月8日零点准时上线,持续到3月2日。”该负责人还详细介绍了膨胀红包的玩法,“用户通过苏宁易购客户端或微信渠道H5参与活动,进行红包充值后,金额会随机膨胀,膨胀幅度最低1.1倍最高10倍。膨胀成功后用户可将红包发放至微信内,供好友领取,或者在苏宁易购APP内通过面对面扫码的方式发放红包。”

    “比如,你充了50元然后膨胀了10倍,那么你账户里的资金就变成了500元。这500元你可以用来消费,也可以提现,还可以发送到微信群让好友领取。” 该负责人最后强调,“这些都是真金白银。”

    苏宁易购“膨胀红包”出街广告

    春节红包成巨头战场 阿里腾讯苏宁三家各有心思

    普通人发红包可能图的是“开心”,但企业发红包显然不仅仅是为了让用户“开心”。无论是支付宝、QQ,还是作为国内三大电商巨头之一苏宁易购,均是要通过不同的发红包方式和渠道,达到自身的目的。

    难以在社交平台站稳脚跟,一直被认为是阿里的“阿喀琉斯之踵”。从前些年力推来往,到今年继续推出集五福活动,阿里从未放弃进军社交。支付宝集五福活动,阿里的目的仍然是激活支付宝的社交功能,从腾讯的“社交帝国”版图中抢夺用户资源。

    支付宝扫码“集五福”

    而腾讯系对支付市场也觊觎良久。从微信推出支付工具开始,腾讯就一直在全力抢夺阿里在支付市场的的市场份额。目前,虽然微信支付已经成为第二大支付工具,但随着用户增长面临瓶颈,腾讯急需继续扩大用户群体,培养新群体的支付习惯。拥有庞大95后人群的QQ,则成为腾讯重点发力的对象。所以,今年腾讯力推QQ“走运红包”也在情理之中。

    QQ“走运红包”

    根据《2017 中国APP年度报告》数据显示,2017年市场份额稳居行业前三,用户增长速度为电商平台之最,但用户总量离排名一二位的天猫和京东还有一定距离。如何进一步获取大量新客,仍是摆在苏宁易购面前的重要问题。而膨胀红包活动通过现金的分享和领取,可以为苏宁易购获取大量“新客”,这是此次膨胀红包活动对于苏宁易购的意义所在。

    最后,作为三大电商巨头之一的京东,至今认为发布春节红包消息,回顾历年春节红包大战,京东反应显得比较迟缓。

    随着春节临近,还将有更多品牌会加入年终这场红包大战,阿里系、腾讯系、苏宁易购等巨头从开始就拿出12亿现金红包加入战局,这预示着今年春节的平台用户之争已经进入新的阶段。

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