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    苏宁年货节上线福气小镇 营销互动3.0时代的玩法变革

    2018-01-26 11:03:31  |  来源:中国网  |  编辑:  |  

    在市场竞争日益激烈的今天,营销方式也在不断的变化。区别于以往的“大众营销”“分众营销”,在新的双线市场环境下,营销传播不再单纯对消费者进行信息灌输,而是以内容创新、渠道创新、品牌联合、观念建立等方式引流促销,即“创意互动营销”。

    1月16日,苏宁易购年货节正式启动,次日“福气小镇”双线同时推出,在线上有福气小镇专区,在线下10座城市落地场景化营销。福气小镇作为此次年货节的重头戏,苏宁与品牌商之间互动再次升级,共同携手一起进入营销互动3.0时代。

    联动热门IP 苏格拉宁与《捉妖记2》的“胡巴”卖萌互动

    凭借超高人气和粉丝呼声,历经三年期待,《捉妖记2》将于2018年大年初一上映。据有关媒体分析,剧情围绕“家人团聚”的《捉妖记2》有望成为最受欢迎的贺岁档电影,而剧中萌物“胡巴”成为最具热门营销元素。没想到在福气小镇中,胡巴与苏宁吉祥物苏格拉宁演起对手戏,不得不说给了消费者内容上的惊喜。

    苏格拉宁与胡巴的双IP营销效果并不同于以往的品牌跨界。在传播过程中,苏宁通过与《捉妖记2》的合作,贺岁档电影主角的加入使得福气小镇更有年味,苏格拉宁形象更偏娱乐化。同时,胡巴加入电商平台年货节促销活动让《捉妖记2》及其整个IP更具商业化价值。

    以往企业对于品牌吉祥物营销局限性很大,仅限于线下活动、线上表情包等方式。在吉祥物营销方面,苏宁一直走在前列。此次福气小镇加入《捉妖记2》的胡巴让苏格拉宁更具灵性,增加品牌价值,今后势必还会有更大营销空间。

    百余家品牌齐聚小镇 微缩场景化展示营造浓情年味大集

    福气小镇在品牌联合上告别了之前整合营销硬植展示的方式,而是在浓浓的过年气氛中做到深度植入,品牌利用自身的优势特点吸引消费者。换句话说,福气小镇只提供场地店铺,没有统一的招牌和口号,品牌要自行策划内容和上线商品。

    这种品牌深度植入的新形式,是福气小镇成功的关键,每一家品牌都在尝试跟消费者互动,用消费者感兴趣的内容引流。在福气小镇线下投放的海报当中,众多入驻品牌纷纷喊出搞怪的口号招徕客人,诸如“我有骆驼,哪有沙漠”“如何不臃肿地穿衣过冬”等口号,热闹感十足。

    新颖的植入方式,激发了品牌的自发积极性。最关键的一点,操作的快捷提供了新的消费体验,消费者点击福气小镇中的品牌名称可以直达品牌旗舰店,也就是4级销售页面,这就直接创造了互动营销的新模式。

    多重互动与消费者达到深层情感交互 购买年货只是其一

    在线上,福气小镇甄选百家优质品牌,万款定制好年货,让惯网购的消费者逛店铺、领红包,买到满意的年货。在线下,打造福气小镇年俗大集,专业V购全程带领消费者对玩舞狮、扔项圈、抓年兽、买年货等传统年俗保留项目进行解说,让大家回归传统俗,感受最具年味的消费体验。

    此次年货节福气小镇娱乐化元素的融合、品牌的自然植入,其根本的营销思维在于“创意互动营销”的实践。用有趣的创意吸引消费者,用深度的互动留住消费者,从而达到深层的情感交互,促销自然水到渠成。不得不说,苏宁易购这一次的营销带大家进入了营销互动3.0时代,有了很多不一样的感觉。

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